来源: 经济日报 | 2020-04-10 10:03:37 |
广州跻身“10大淘宝直播之城”第二位,一个现象颇有意思:从进入直播间到最终下单,广州人平均耗时最久。事实证明,广州人在直播间话不多,一旦产生了兴趣,便会紧扣商品直入主题连续发问。对此,有人戏称,“在‘商都’浸泡的广州人是直播电商最好的考官”。
广州买家的例子说明当前的网络消费行为已经日趋合理,尤其是广州消费者已经适应了直播电商模式,并能够在直播过程中理性消费仔细甄别。这也意味着,“千年商都”要转型“直播电商之都”,无论是政府还是商家,都要有勇气面对更多来自消费者和市场的提问,推动直播经济从爆发期进入成熟期。
其中,对于商家而言,专业性是最严酷的拷问。“只要有专业、有特长,淘宝直播就能用最简单的方式,帮助每个人迅速拥抱新经济大潮!”对于淘宝直播这句激荡人心的宣言,很多人只注意了后半句,却忽略了开头的限定词。虽说流量在哪,商机就在哪,但直播平台能给予的只是机会而非流量,直播带货也救不了所有商家。
在头部主播与先人一步的商家背后,还有数不清经营惨淡的小主播和不得其门而入的传统商家。虽说疫情之下,淘宝等直播平台都为商家打开了“零门槛”的入驻通道,但专业性这个真正的门槛,还得商家自己跨过去。
对于政府而言,跨界整合资源、营造生态则是最大的考验。比如,直播人才的匮乏就是第一个难题。广州近日以“政府+协会+电商平台+带货达人+商家”的方式启动直播带货年,并联动各大直播平台开设云课堂,定期开展公益普及性培训,是一个很好的尝试。未来3年,广州还计划依托专业机构,培养从网红主播苗子、中腰部网红主播到头部网红的金字塔结构直播电商人才体系,其实践效果也值得期待。
此外,直播电商爆发带来的监管难题也亟待解决。过去对网红直播的监管主要聚焦于内容,而今在“万物、万事、万人皆可直播”的环境下,质量、售后、不正当竞争等海量新问题层出不穷,给监管带来巨大考验。广州互联网法院副院长田绘表示,现阶段广州涉及电商平台纠纷高发,“职业索赔”、刷单等新型问题大量涌现。针对这些新问题,广州也开始了探索,如广州互联网法院首创的“YUE法庭”,让电商企业足不出户即可在虚拟仿真法庭开庭;首创利用5G技术优化线上立案通道,让电商企业可一键上传5000件批量案件诉讼材料,降低维权成本。
诚然,直播电商不可能解决商家面临的所有问题,但这种形式已经为商家谋生存、行业谋转型提供了一条新路径。期待更多人通过直播走出困境,期待直播经济能经受住更多更大的考验。
2022-04-22 10:46:41
2022-04-22 10:40:29
2022-04-22 10:35:25
2022-04-22 10:32:50
2022-04-22 10:27:44
2022-04-24 09:48:22
2022-04-24 09:48:16
2022-04-24 09:48:13
2022-04-24 09:48:11
2022-04-24 09:48:05
2022-04-24 09:47:31
2022-04-24 09:47:29
2022-04-24 09:47:28
2022-04-24 09:47:18
2022-04-24 09:46:55
2022-04-24 09:46:44
2022-04-24 09:46:22
2022-04-24 09:46:13
2022-04-24 09:46:09
2022-04-24 09:46:04
2022-04-24 09:46:00
2022-04-24 09:45:57
2022-04-24 09:45:51
2022-04-24 09:45:47
2022-04-24 09:45:30
2022-04-24 09:45:04
2022-04-24 09:44:22
2022-04-24 09:44:22
2022-04-24 09:44:19
2022-04-24 09:44:04
2022-04-24 09:43:55
2022-04-24 09:43:32
2022-04-24 09:43:20
2022-04-24 09:43:03
2022-04-24 09:42:58
2022-04-24 09:42:54
2022-04-24 09:42:47
2022-04-24 09:42:43
2022-04-24 09:42:40
2022-04-24 09:42:37
2022-04-24 09:42:36
2022-04-24 09:42:24
2022-04-24 09:42:13
2022-04-24 09:41:59
2022-04-24 09:41:57
2022-04-24 09:41:51
2022-04-24 09:41:45
2022-04-24 09:41:44
2022-04-24 09:41:33
2022-04-24 09:41:23
2022-04-24 09:41:16
2022-04-24 09:41:15
2022-04-24 09:41:03
2022-04-24 09:40:58
2022-04-24 09:40:55
2022-04-24 09:40:50
2022-04-24 09:40:25
2022-04-24 09:40:18
2022-04-24 09:39:54
2022-04-24 09:39:46
2022-04-24 09:39:44
2022-04-24 09:39:26
2022-04-24 09:39:10
2022-04-24 09:38:59
2022-04-24 09:38:57
2022-04-24 09:38:39
2022-04-24 09:38:27
2022-04-24 09:38:21
2022-04-24 09:38:13
2022-04-24 09:38:04
2022-04-24 09:38:03
2022-04-24 09:37:49
2022-04-24 09:37:38
2022-04-24 09:37:37
2022-04-24 09:37:30
2022-04-24 09:37:25
2022-04-24 09:37:13
2022-04-24 09:37:08
2022-04-24 09:37:06
2022-04-24 09:36:59
2022-04-24 09:36:45
2022-04-24 09:36:39
2022-04-24 09:36:21
2022-04-24 09:36:06
2022-04-24 09:36:06
2022-04-24 09:35:45
2022-04-24 09:35:30
2022-04-24 09:35:07
2022-04-24 09:34:58
2022-04-24 09:34:53
2022-04-24 09:34:52
2022-04-24 09:34:20
2022-04-24 09:34:14
2022-04-24 09:34:11
2022-04-24 09:34:01
2022-04-24 09:33:41
2022-04-24 09:33:12
2022-04-24 09:33:05
2022-04-24 09:33:00
2022-04-24 09:32:55
2022-04-24 09:32:28
2022-04-24 09:32:07
2022-04-24 09:32:05
2022-04-24 09:32:01
2022-04-24 09:32:00